品牌的名称作为密码，凸显了三星在全球的高知名度和受欢迎程度华为手机英语广告语 。这让我想到今年世界杯期间的一件事。
我国家电厂商海信在卡塔尔世界杯期间，打出了「Hisense 中国第一，世界第二」的广告语华为手机英语广告语 。然后，有人就好奇了，海信电视是世界第二，那么谁是世界第一？于是，大家翻到奥维睿沃的数据发现，2022年1-10月海信电视全球出货量1960万台，跃居世界第二。而第一，就是三星。
天下武功无快不破，天下营销无钱不行华为手机英语广告语 。
密码管理解决方案公司 Nordpass 最近进行的一项研究确定，至少在 30 个国家 / 地区中，「Samsung」，或者说「samsung」，是最常用的密码之一华为手机英语广告语 。
一般来说，我们都会使用生日或者电话作为密码华为手机英语广告语 。但是也有不少人会使用一些喜欢或熟悉的事物名称作为密码。
使用最喜欢的智能手机/电视/家用电器
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了解智能手机市场的同学，应该还知道，三星也是全球第一大手机厂商华为手机英语广告语 。自2012年从诺基亚手里接过全球第一大手机厂商的宝座之后，十年以来，三星一直稳坐第一。
不只是电视和智能手机，像智能手表、无线耳机以及平板电脑等消费电子产品，三星在全球的市场份额排名，也在TOP3水平华为手机英语广告语 。
市场份额往往代表着全球品牌影响力华为手机英语广告语 。在全球民意调查公司YouGov评选的2022年全球最佳品牌排名中，三星名列第一。
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如果了解三星的历史，我们会发现，三星这家企业，既能在全球半导体市场做得了ToB的生意，有着处理器芯片、存储芯片、液晶屏等上游材料的垂直一体化供应链能力，在ToC的全球消费电子市场上，也能拿下诸多市场份额第一华为手机英语广告语 。
这和很多企业的分类明显不同，比如说三星的死对头苹果，就专注在ToC的生意上，而三星在芯片设计上的对手高通，也只做ToB的芯片批发华为手机英语广告语 。
可见，三星这种在ToB和ToC市场都吃得开的厂商，是很少见的华为手机英语广告语 。关于这一点，大家可能更熟悉的是华为。
实际上，三星之所以能够通吃全产业链，离不开其发展早期就定下的「新经营复合战略」，也就是将相关联的基础设施、设备、功能以及软件等有效结合并发挥相互间的协同效应，从而最大限度地提高竞争力和效益华为手机英语广告语 。
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当然了，我们今天并不是探讨三星的「新经营复合战略」，不过也有一些关系华为手机英语广告语 。今天，我们主要来探讨三星的品牌打造策略。为什么三星在全球市场都那么有名？三星是如何成为一个全球化品牌的？......
在分析这些问题之前，我先就前面提到的「经营复合战略」，来拓展一下华为手机英语广告语 。实际上，「复合战略」不仅在打造产品是有协同效应，在市场推广方面，多个品类共用一个品牌，也有品牌协同效应。
就像人们因为华为手机做得不错，就会去购买华为的平板电脑一样，对于三星的很多消费电子产品来说，也享受其在智能手机行业打出的品牌影响力华为手机英语广告语 。
不过，如今看到三星品牌在全球市场上大杀四方，但是三十多年前可不是这样华为手机英语广告语 。
从地摊货到全球品牌
三星成立于1938年，至今已经有84年历史，但是在三星发展的前四五十年，三星都算不上是一个成功的国际品牌华为手机英语广告语 。
三星的前身是28岁青年李秉喆创办「三星商社」，靠向中国东北出口咸鱼等农副产品，简单来说就是一个和我国东北有点生意往来的小杂货铺华为手机英语广告语 。
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卖杂货积累了些原始资本后，李秉喆用12万买下了酿酒厂「朝鲜酿造」，此后又创立「三星物产」，以及1969年成立的「三星电子」华为手机英语广告语 。
此三星电子就是我们现在说的三星手机、平板电脑、电视背后的公司华为手机英语广告语 。不过，最初三星电子并没有发展自有品牌，而是主要给别人代工。
后面慢慢开始发展自有品牌的黑白电视、冰箱、洗衣机等家电产品华为手机英语广告语 。上个世纪80年代，三星制造了大量的微波炉运送到美国销售，最后卖不出去不得不降价促销。也因此，在美国消费者眼里，三星被看作是一个地摊上的、只会模仿别人的廉价品牌。
1988年，子承父业的李健熙将三星电子和三星电子通信合并华为手机英语广告语 。顺便说一句，正是在李健熙的掌舵之下，三星才从一个蜷缩在韩国的三流山寨品牌，跻身为全球一流的消费电子品牌。
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三星品牌的改变契机，也在这一年开启华为手机英语广告语 。1988年汉城奥运会在韩国本土举行，三星趁机成为了这届奥运会的区域赞助商。尽管那时韩国国内正在遭遇经济危机，三星自己也面临170亿美元的高额负债，但李健熙还是大手笔投入到奥运会的营销当中。
也是从这一届奥运会开始，三星品牌开启了奥运会营销的历史华为手机英语广告语 。关于这一点，我们后面再来谈。值得一提的是，三星在这一年正式推出了旗下第一款真正意义上的移动电话SH-100。
赞助汉城奥运会后，三星的品牌声誉明显好了很多华为手机英语广告语 。于是，三星趁火打铁，开始梳理业务和品牌。
自从1988年以来，三星逐渐意识到品牌宣传上需要一个统一的品牌和更国际化的标识华为手机英语广告语 。此前，三星因为采用复合经营战略，所以发展的产业非常多，各个品类品牌名称都不统一。
1988年以后，三星各业务逐渐统一使用三星集团品牌，不再主推其他品牌，并更新子公司名称华为手机英语广告语 。比如说KOCA信用卡改为三星信用卡，Kukje Secutities改为三星证券等，形成了如今我们看到的单一品牌架构。
1993年，三星电子在李健熙的强力推动下，开始实施「除了子女和老婆，都要改变」的新经营战略，其中就包括「单一品牌架构」和「品质经营」的战略华为手机英语广告语 。
在品牌标识方面，三星于1993年引入了新的集团品牌logo，也就是隐去了之前使用的三颗星图案，使品牌英文名SAMSUNG位于深蓝色椭圆形标识之上，这就成为了我们现在看到的三星logo华为手机英语广告语 。
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虽然现在再来说有点马后炮，但是单从外观来看，现在用的这个logo，确实也更有活力、更为简约大气、国际化华为手机英语广告语 。可以说，这一品牌logo的改变，标志着三星品牌在国际市场的崛起。
不过，光有品牌logo还不行，如果产品质量不提升，也是虚有其表华为手机英语广告语 。所以，李健熙制定了「品质经营」的发展新战略，并提出「次品即癌症」的口号，力图塑造三星产品的高品质。实际上，这也是一款产品能够打赢国际战争的关键。
为了表达高层要践行「品质经营」的决心华为手机英语广告语 。1994年3月9日，李健熙将三星集团高管以及三星电子所有工人聚集到三星电子龟尾工厂的操场上，亲手焚毁存在质量问题的手机。用当时的货币来计算，被焚烧的手机相当于500亿韩元（将近3亿人民币）的规模。
3年后，三星跃升为全球第二大手机厂商华为手机英语广告语 。可以说和这一品质经营战略的施行不无关系。
绑定奥运会华为手机英语广告语 ，三星体育营销进阶
前面我们说，在1988年的汉城奥运会上，三星开启了其奥运营销的历史，这里我们详细来说说这件事华为手机英语广告语 。这里先给一个结论：可以这么说，三星能够在全球市场赢得如此高的知名度，至少有一半的功劳，要归属于其几十年来持续在奥运会上进行的营销宣传。
三星总裁曾公开表示，早年的Anycall手机在全球市场的成功，80%功劳来源于集团的奥运营销策略华为手机英语广告语 。
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在汉城奥运会上尝到了体育营销的甜头之后，李健熙在1996年，力排众议，非常激进地开启了三星全球性的品牌资产管理规划，每年拿出20亿美元（体育营销约占20%）的市场营销费用，并将奥林匹克TOP赞助计划作为其体育营销的最高策略华为手机英语广告语 。
1998年以前，在通信终端这个行业，顶级奥运会赞助商的位置一直被摩托罗拉把持华为手机英语广告语 。但是在1998年的日本长野冬奥会上，因为费用存在分歧，摩托罗拉与国际奥委会不欢而散。而三星抓住机会，一跃成为奥运会TOP级的赞助商至今。
过去的二十多年里，三星借助奥运会这个品牌宣传的顶流平台，从全球品牌价值榜的五十多名，一路飙升至现在的第一华为手机英语广告语 。
就像三星的一位高级负责人所说的那样：「体育营销和奥运营销必须要耐心，而且需要持续投入——‘罗马不是一天建成的’华为手机英语广告语 。总有一天，你的投入会得到回报。如果想短期见效，我觉得不是最好的策略。我们就一直坚持长期战略。」
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持续在奥运会这种顶级体育赛事中重金投入的全球大品牌，除了可口可乐这样的百年企业，应该就是三星了华为手机英语广告语 。
不过，能够这样长期持续的大手笔投入，也只有三星这种财大气粗的企业才能做到华为手机英语广告语 。
三星电子的营销费用逐年上涨华为手机英语广告语 。外媒统计的一项三星电子从2009年到2012年四年间在美国的市场营销费用发现，相对于苹果、微软以及可口可乐等公司来说，三星市场营销费用都大幅领先。
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而三星在2013年，光广告和营销费用就花费了140亿美元，超过当年冰岛全国的GDP华为手机英语广告语 。
可以说，这种大手笔投入，保证了三星品牌在全球的曝光度华为手机英语广告语 。
总结
正如罗马不是一日建成，三星品牌在全球的影响力，也不是短时间做到的，而是几十年如一日，坚持花费巨资，投资奥运会这种全球性的体育赛事，一点点积累而来华为手机英语广告语 。
此外，三星能够让品牌营销的钱不白花，背后则是因为其具有足够市场竞争力的产品做支撑华为手机英语广告语 。也就是，在「砸钱」之外，三星的产品质量也过硬，如此营销才能良性循环，长久发展。
